SEO: zoekmachine-optimalisatie
Hoe zorg ik ervoor dat mijn site wordt gevonden?
Prima, uw site is af en de basis is goed. Er is gebruik gemaakt van goede, validerende html-code, css en het cms ondersteunt webpagina’s met naamgeving en metatags. Dan wordt het zaak uw site met teksten te vullen en, minstens zo belangrijk, te onderhouden bijvoorbeeld door het regelmatig plaatsen van nieuwe artikelen en pagina’s. U moet als bedrijf niet stilzitten; dat doen uw concurrenten ook niet!
SEO-webteksten
Hoe beter uw teksten afgestemd zijn op de zoekmachine, hoe beter uw site wordt gevonden. Uw pagina wordt geïndexeerd op basis van verschillende criteria. Goede teksten zijn teksten die niet alleen lekker weglezen, maar waar de zoekmachine ook iets mee kan. Google wil zeker weten dat de pagina daadwerkelijk de inhoud heeft, die u aankondigt in de kop. Daarom moeten bepaalde steekwoorden terugkomen in de kopjes boven de paragrafen. Dat is mooi meegenomen, want surfers lezen graag “scannend”, via kopteksten. Zoekmachine-optimalisatie wordt kortweg SEO genoemd (Search Engine Optimization).
Gevonden worden in Google, een hele kunst
Iedereen wil met de eigen website op de eerste pagina van de zoekmachine verschijnen. Er zijn malafide rankingbedrijven die niet-geoorloofde methoden gebruiken. Op korte termijn kan u dit een goede ranking opleveren, op de lange termijn heeft het u vooral veel geld gekost en is de kans groot dat uw site een ban krijgt in de ranking. Weet met wie je in zee gaat en geloof niet in gouden bergen. SEO is trouwens een dynamisch proces; je blijft ermee bezig. Net als je denkt: ja, ik heb het voor elkaar dan blijkt dat je concurrent ook niet heeft stilgezeten. Het is dus nodig om steeds te controleren en bij te sturen.
De tien gouden basisregels
- zorg voor een domeinnaam die de lading dekt, bij voorkeur is het je belangrijkste zoekterm
- gebruik html-code die valideert (geen frames en tabellen voor de opbouw van de site)
- gebruik een navigatiemenu via css
- geef iedere pagina een eigen naam die, opnieuw, de lading van de inhoud dekt
- geef iedere pagina ten minste drie eigen metatags: title, keywords en description
- zorg ervoor dat de tekst uit de metatags terugkomen in headings (paragraafkopjes) en tekst
- gebruik geen algemene zoektermen, wees specifiek
- zorg voor een sitemap (zowel binnen de site zelf als op de server (via een Google-account/webmastertools)
- zorg regelmatig voor nieuwe content
- zorg voor externe links vanaf belangrijke (gerelateerde) sites naar jouw site en maak interne links naar andere pagina’s van je website
- voorzie ook downloads en afbeeldingen van goede SEO-tekst in de code
Tenslotte: controleer, analyseer en pas aan. Kies eventueel aanvullend voor SEA.
SEO voor afbeeldingen
Niet alleen de tekst moet kloppen (kop, tussenkopjes, titels en links), ook de afbeeldingen zijn van belang bij goede SEO-content. Drie belangrijke punten:
- de afbeelding heeft een goede naam (niet ‘DSCM0134.jpg’, maar ‘automatische-deuren-AEH-Deurplus.jpg’)
- in de code van de afbeelding is de html-code ‘alt’(het zogenaamde alt-attribuut) ingevuld: alt=”Project zorginstelling, automatische deuren AEH Deurplus te Zwolle”
- ook het title-attribuut is gebruikt; dit is onder andere van belang voor mensen die slechtziend zijn en de site bezoeken: title=”AEH Deurplus verzorgde de automatische deuren bij een zorginstelling te Zwolle”
Een goede code voor een afbeelding ziet er zo uit: <img src=”automatische-deuren-AEH-Deurplus.jpg” title=”Paardenfokkerij Willems – prijswinnaar paardenrace 2011″ alt=”Project zorginstelling, automatische deuren AEH Deurplus te Zwolle” title=”AEH Deurplus verzorgde de automatische deuren bij een zorginstelling te Zwolle” />
De afbeeldingen van de juiste informatie voorzien kost extra tijd, maar levert op het gebied van SEO meerwaarde. Dat is zoekmachine-optimalisatie ten voeten uit.